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【文旅融合大時代,休閑旅游新趨勢】2019中國(廈門)國際休閑旅游論壇成功舉辦

【文旅融合大時代,休閑旅游新趨勢】2019中國(廈門)國際休閑旅游論壇成功舉辦

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2019中國(廈門)國際休閑旅游博覽會的重要活動之一——2019中國(廈門)國際休閑旅游論壇,于4月20日上午在廈門國際會展中心國際會議廳成功舉辦。本屆論壇的主題是“文旅融合大時代,休閑旅游新趨勢”,本次論壇特邀荷蘭國家旅游會議促進局亞洲區總監、中國區首席代表楊宇擔任主持人。


出席本次論壇的領導有廈門市文化與旅游局局長張權、廈門市文化和旅游局副局長陳桂林、廈門市文化和旅游局副巡視員許麗玲,出席本屆論壇的嘉賓有:亞太旅游協會(PATA)首席執行官馬里奧·哈迪博士 、世界旅游城市聯合會(WTCF)副秘書長嚴晗、中國旅游研究院副院長李仲廣、亞太旅游協會(PATA)大中華區主任吳波、菲律賓駐上海總領事館-菲律賓國家旅游局上海代表處旅游領事雷亞司、北京綠維文旅控股集團董事長林峰、同程旅游創始人、同程控股CEO吳劍、眾信旅游高級副總裁張磊、北京朵拉愛萌旅游開發股份公司創始人、總裁趙暉以及承辦方廈門建發國旅集團董事長兼CE0陳麗霜。同時,還有各?。ㄊ校┪幕吐糜尾棵鷗涸鶉?,福建省內各設區市及文化和旅游主管部門的負責人,來自臺灣、澳門的嘉賓,以及來自境內外的旅行商、新聞媒體約500名嘉賓出席了此次論壇。

本次論壇由世界旅游城市聯合會和廈門市文化和旅游局聯合主辦,廈門建發國際旅行社集團子集團——廈門建旅國際會展傳媒集團策劃承辦,建發國旅集團子公司——廈門賽鑫文化傳播有限公司和廈門賽鑫國際展覽有限公司具體執行。

世界旅游城市聯合會(WTCF)副秘書長嚴晗致歡迎辭。他指出,經過三年的積累和打磨,中國(廈門)國際休閑旅游論壇正向著更加開放多元,又務實高效的方向邁進。論壇的主題越來越明確,立意越來越高遠,一些重要的休閑旅游概念從這里誕生并發生著深遠影響。論壇的舉辦為縱論世界休閑旅游產業的提供了平臺,放大了聲音,開創了天地。針對“文化和旅游融合”的主題,嚴晗副秘書長提出三點思考,一是文化+旅游,有益于傳遞信念,講好故事;二是文化+旅游,有益于繁榮產業,造福社會;三是文化+旅游,目的是孕育希望,延續和平。

論壇邀請到亞太旅游協會(PATA)首席執行官馬里奧·哈迪博士做主旨演講,演講的題目是《HE-ARTS & 文化——旅游業可持續發展的最佳合作伙伴》。

馬里奧·哈迪博士分享道:文化旅游具有積極的經濟與社會影響,它能為一個地區塑造并鞏固其在世人面前獨有的形象。每年有數以億計的游客到各地旅游,這些游客渴望在游覽一個國家或地區的同時,能融入當地的文化,尤其是希望了解當地人們的生活方式、歷史、藝術、建筑以及其他一些構成本土居民生活文化的元素。

文化和藝術有利于旅游目的地進行游客容量管理,比如避開高峰期,將文化藝術旅游產品放在不同的角落,設置不同的時間,從而有效的進行游客分流。此外,目的地的投資和管理也需要分散投資,就好像股市投資一樣,因為我們需要有非常完整的游客經濟。

中國旅游研究院李仲廣副院長發表了主題是《休閑治理體系和治理能力的現代化》的演講。他說到:我國文化和旅游的發展目標進入建設美好生活階段,已成為國家完善促進消費體制機制、進一步激發居民消費潛力的重點領域,必然要納入國家治理體系和治理能力現代化的重要內容。當前休閑研究、公共管理、我國的新時代發展、文化和旅游融合等理論和實踐,為休閑治理奠定了重要的基礎,但相關研究和實踐尚不夠具體、深入,“兩張皮”的現象不容忽視。探索休閑治理問題具有重要的理論和實踐意義,不僅促進休閑理論構建和學科建設,而且形成政府治理、制度建設和法規完善等方面的重要保障。李院長進一步闡述道:休閑治理,首先要全面理解國家治理體系和治理能力現代化及其要求,其次要深入了解休閑治理的理論依據,第三要專題調查治理的實踐經驗,第四要歸納總結治理的途徑、措施、工具,第五要形成動態治理機制。總之,休閑治理是滿足人民美好生活需要和“十四五”專題規劃的重要工作內容,要建立綜合性、整合性相統一的治理方案,不斷攻克治理重點、難點。

綠維文旅是城鄉規劃、旅游規劃“雙甲級”規劃設計院,泛旅游產業·特色小鎮·鄉村振興創新引領機構。此次論壇,北京綠維文旅控股集團林峰董事長帶來了其團隊最新研發的項目,并發表了《親子休閑與創新IP——蜘蛛魔方》的演講。

他分享道:主題樂園、親子農場、度假村、親子營地是親子旅游的四個產品模式。近年來,戶外無動力樂園愈發受到市場的歡迎,它的流行得益于現代人對于身體協作能力的越發重視,無動力游樂設備主要的表現形式有攀、爬、鉆、跑、跳等等各種對協調能力、力量的訓練,無動力游樂園可以根據不同年齡的兒童需求,搭配不同的設備產品。綠維文旅把握市場大趨勢,研發形成了“蜘蛛魔方“立體無動力樂園IP,樂園里有巨大的蜘蛛模型、蛛網和蜘蛛人,小朋友可以在里面爬繩網、玩滑梯、蕩秋千,整個樂園共計有數百個項目。無論是設備上的主題元素還是景觀方面的設計,都是離不開蜘蛛。致力于打造集游樂、教育、互動、冒險、科普、安全為一體的綜合性立體無動力樂園,全年齡層可以共同參與游玩的戶外親子樂園,構建一個覆蓋人群更多需求層面的游玩氛圍,吸引顧客多次游玩。讓孩子們寓學于樂,玩中求知,釋放天性,讓兒童可以盡情的攀爬、玩耍。用立體無動力的主題,帶來極致刺激的游樂體驗,用無限的創意和完美的組合打開另一片天地,綠維文旅在規劃設計時考慮的是親子創新,不斷地提升吸引力,讓父母享受和孩子共同玩耍的美好時光。

同程旅游是中國領先的休閑旅游在線服務商和中國一流的一站式旅游預訂平臺,擁有2.06億的年付費用戶,基于龐大的消費大數據和市場容量。同程旅游創始人、同程控股首席執行官吳劍,發表了《互聯網時代中國休閑旅游消費趨勢》的演講。

她說到:基于目前的人口結構,中國旅游消費市場已迎來全面升級,休閑度假游需求進入爆發式增長階段?;チ塵跋灤菹新糜蝸亞魘瞥氏忠韻濾母鎏氐悖閡皇僑巳菏詠?,應重點關注關注從千禧一代到Z一代、銀發一族和小鎮青年的旅游消費、游玩方式和休閑目的地認知的變化;二是流量視角,應重點關注獲取休閑旅游信息的新渠道變化,如微信小程序、短視頻、信息流、社交電商、KOL、攻略等,休閑旅游時代的應尋找新流量、搶跑新賽道、裂變新人群、用好新技術、留存新用戶;

三是產品視角,場景式運營和文化新零售將成為休閑目的地運營新模式,中國郵輪產品將呈現九大趨勢,即郵輪智能技術開啟郵輪新體驗、大而新的郵輪布局中國市場、航線方面的突破創新、岸上產品的服務升級、郵輪主題與中國元素的差異化產品創新、高鐵+郵輪、港鐵、港珠澳大橋+郵輪的新型出游方式、港口郵輪建設與服務類產品多元化、中資郵輪進入帶動中國郵輪市場快速發展、郵輪目的地多元化、高端郵輪將加速發展、內河郵輪和長線郵輪成為新的發力空間。四是資本視角,目前資本投資的熱門方向,就是休閑旅游創新的集中地,中國休閑旅游還處在發展和即將爆發期。未來,文旅融合將帶來旅游的更好的意義和價值,共贏休閑旅游大消費新時代。

主旨演講后,進入論壇的第二個環節——圓桌對話。對話由荷蘭國家旅游會議促進局亞洲區總監、中國區首席代表楊宇擔任主持人,邀請菲律賓駐上海總領事館-菲律賓國家旅游局上海代表處旅游領事雷亞司、廈門市文化和旅游局副局長陳桂林、眾信旅游集團股份有限公司高級副總裁張磊、北京朵拉愛萌旅游開發股份公司創始人、總裁趙暉,共同探討“體驗升級:打造目的地文化休閑旅游產品”。

                            ▲菲律賓駐上海總領事館-菲律賓國家旅游局上海代表處旅游領事雷亞司

菲律賓駐上海總領事館-菲律賓國家旅游局上海代表處旅游領事雷亞司分享了菲律賓文化旅游推廣經驗,他指出菲律賓具有多樣性的旅游產品,比如讓游客體驗當地原始樸素農耕生活的山地旅游產品、將?;ぷ勻緩吐糜未詞障嘟岷系暮5合钅康?,文化與旅游融合,“講好故事”,利用文化元素如農產品、當地特產等創收,不但反過來是對當地文化的一個?;?,更可以做好淡季旅游、非熱門旅游景點的游客引導。同時,他還強調,旅游人在開發旅游產品同時更要有責任感,注重對多元化文化和自然環境的?;?。

▲廈門市文化和旅游局副局長陳桂林

廈門市文化和旅游局副局長陳桂林認為,《國民旅游休閑剛要(2013-2020)》要求突出打造休閑旅游產品,主要集中在交通工具、體育、康養等方面,文化在其中顯得并不突出。但市場變化日新月異,文化旅游部門成立,從國家層面推進了文化和旅游融合的腳步。以廈門為例,廈門作為“全球最佳休閑旅游浪漫地”和首批“中國旅游休閑示范城市”,廈門擁有“城在海上,海在城中”得天獨厚的自然風光,中西文化也在此交融,還有深厚的南洋文化,世界通過廈門看中國,中國也通過廈門看世界,多元文化在此交融,不但影響了廈門的城市特質,更塑造了從容淡定的廈門人。事實上,廈門的諸多旅游勝地,本身就極具文化底蘊,比如享譽海內外的 “世界文化遺產”鼓浪嶼,有鄭成功文化在此發揚光大,八卦樓也蘊藏著有趣的建筑故事,以及白鷺洲里隨處可采擷“白鷺女神”的傳說……休閑旅游產品可以沒有文化內涵,但是作為目的地休閑旅游產品文化內涵卻是必須的。文化作為重要的基因潛入、沉入、嵌入休閑旅游其中,為產品增添了光彩,“讓產品飛起來”。

▲眾信旅游集團股份有限公司高級副總裁張磊

眾信旅游集團股份有限公司高級副總裁張磊指出,文化和旅游本來就密不可分,文化認知、文化體驗、文化分享是旅游的重要內容;反過來,文化本身又需要通過旅游來傳播和傳承。文化和旅游的融合既豐富了旅游產品,又擴大了文化產品,帶動了文化產業的壯大。在文旅融合、新的休閑旅游興起時代,過去類似歐洲12國15天瘋狂走馬觀花的產品已不再時興,轉向了強調個性化、參與感、文化體驗、“做一回當地人”的產品。眾信旅游集團也不斷豐富產品內容及形式,推出全球節慶文化主題類產品,比如悉尼燈光節,西班牙西紅柿節、奔牛節等體驗線路,推出新型自助游、“一家一團”等產品品類,滿足休閑旅游消費需求;開展“旅游+”業務,不斷豐富旅游的內涵。

▲北京朵拉愛萌旅游開發股份公司創始人、總裁趙暉

北京朵拉愛萌旅游開發股份公司創始人、總裁趙暉指出,文化是各地旅游的一張名片,深挖目的地文化甚至是創新文化,顯得至關重要,近年來,互動體驗型景區,尤其是親子互動類景區的火爆正說明了這一點。他還介紹了正在打造的全國首家戶外生態萌寵樂園,與大型野生動物園不同,在動物的選取上,不選珍稀而是“萌寵”,可愛、性格好,近百種動物界的“帥哥美女”齊聚于此。同時,樂園的市場定位是城市親子家庭和愛寵人群,通過一些無動力設備和開放式場地,讓人與動物、馴養師與動物、動物與環境、孩子與家長互動起來,為游客提供豐富的游樂體驗,寓教于樂。同時,樂園還開發了系列研學課程、小動物日常生活直播、萌寵領養等豐富的延伸體驗。

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